Нові Стратегії

#news #HayDay #Halloween #реклама

А що, якщо привиди теж грають у мобільні ігри? Hay Day вирішила перевірити 👻

До Геловіну мобільна гра Hay Day могла просто випустити тематичне оновлення з новим персонажем. Але команда Supercell разом з агенцією Forsman & Bodenfors придумала дещо цікавіше.

Вони запросили Іветт Філдінг, ведучу британського шоу про паранормальні явища, на старовинну ферму в Англії, щоб спробувати встановити контакт із привидами. І не просто поспілкуватися з ними, а з'ясувати, чи можуть вони грати в Hay Day.

З цього експерименту зробили окрему геловінську історію з атмосферою документального горору. А легенди про ферму стали натхненням для нового персонажа гри.

🎃 Що можна взяти собі: Hay Day рекламує не стільки новий контент, скільки історію навколо нього.

Замість звичайного анонсу оновлення бренд створив розвагу, яку можна дивитися навіть без жодного інтересу до фермерських симуляторів.

І це хороший приклад того, як продуктова новина може вийти за межі своєї аудиторії, якщо знайти для неї несподіваний сюжет.

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #VictoriasSecret #реклама

Ну і звичайно, не можна не висловити свою думку стосовно....

$50 млн за бюстгальтер. А скільки коштує увага всього світу? 👓

18 жовтня Victoria’s Secret провів чергове Fashion Show, і цього разу одним із головних приводів для обговорення стала Кайлі Дженнер у Fantasy Bra за $50 млн.

Виріб від Jacob & Co. прикрасили 4410 діамантами, серед яких жовтий камінь вагою 75,54 карата. До речі, легендарний Fantasy Bra повернувся на подіум уперше з 2018 року.

Але найцікавіше тут навіть не ціна.

Цьогоріч Victoria’s Secret перетворив показ на цілу медіаекосистему: трансляція на YouTube, документальний серіал про пошук нового ангела, можливість для фанатів потрапити на шоу та навіть перегляди в кінотеатрах.

➡ І ось що ми думаємо: Victoria’s Secret давно продає не лише білизну, а й можливість бути частиною великого культурного видовища. А цьогоріч бренд ще й знайшов спосіб залучити аудиторію до події задовго до її початку.

І поки всі обговорюють $50 млн на подіумі, ми бачимо значно цікавішу інвестицію: у створення події, за якою люди стежать добровільно.

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #VictoriasSecret #реклама

Народити дитину й за 6 тижнів вийти на подіум. Це нова інклюзивність Victoria’s Secret чи старі стандарти краси? 👀

18 жовтня Victoria’s Secret знову влаштував своє легендарне Fashion Show. На подіум повернулися Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо та інші культові ангели. А 33-річна Барбара Палвін вийшла на шоу лише через шість тижнів після народження дитини.

З одного боку, бренд показує, що материнство й вік не повинні ставати причиною зникнення жінки з подіуму. З іншого, чи не перетворюється настільки швидке повернення на ще одне недосяжне очікування?

І що тут цікавого для маркетологів 🔄

Victoria’s Secret намагається водночас повернути ностальгію за епохою супермоделей і завоювати покоління зумерів, яке виросло з іншими уявленнями про красу.

🌂 Ми бачимо тут головну дилему ребрендингу: як змінити цінності бренду, не відмовившись від того, за що його колись полюбили?

Бо повернути легендарні крила на подіум нескладно. Значно складніше переконати нове покоління, що за ними стоїть уже інша історія.

І головне питання: чи допоможе ця нова історія продавати білизну, а не лише збирати перегляди?

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #Sprite #реклама

10 років без NBA. Тепер Sprite повертається з Йокичем та Едвардсом 🏀

Після десятирічної перерви Sprite знову став офіційним партнером NBA та запустив глобальну кампанію Never Stop Refreshing the Game.

Обличчями кампанії стали дві баскетбольні зірки з абсолютно різними характерами: стриманий Нікола Йокич і харизматичний Ентоні Едвардс. Але Sprite вирішив не обмежуватися зірковими роликами.

У планах бренду лімітовані банки з QR-кодами, інтерактивні ігри з можливістю виграти квитки та мерч NBA, інтеграції в NBA 2K і навіть оновлення баскетбольних майданчиків для місцевих спільнот.

🔄 Що нам подобається в цій стратегії? Sprite не просто купує присутність у великому спорті, а намагається стати частиною культури навколо нього: від вуличного баскетболу до відеоігор.

Для нас це хороший приклад того, як спонсорство може виходити далеко за межі рекламного контракту. Адже логотип на матчі побачать мільйони, але справжній зв'язок із брендом формується там, де люди безпосередньо взаємодіють із ним.

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #Lovehoney #реклама

Мінус 50% екранного часу, мінус 100% вартості відпочинку. Lovehoney придумав, як відірвати пари від телефонів 📱

Скільки разів ви обіцяли собі менше скролити соцмережі? А тепер уявіть, що за виконання цієї обіцянки вам ще й подарують романтичний вікенд.

🩵 Бренд Lovehoney разом з агенцією CampaignLab запустив кампанію DND (Down N Dirty), у межах якої пари можуть безкоштовно відпочити в затишному будиночку. Але є умова: за час перебування потрібно скоротити свій екранний час щонайменше на 50%.

І це не просто домовленість на словах. Учасники мають підтвердити результат скриншотами статистики використання телефонів до та після відпочинку.

🔆 Найцікавіше, що Lovehoney не обмежився звичним повідомленням про важливість часу разом. Бренд перетворив його на реальну дію з конкретною винагородою.

І тут ми бачимо цікаве стратегічне рішення: замість того, щоб просто розповідати про цінності бренду, Lovehoney створює ситуацію, у якій люди можуть ці цінності прожити.

👓 Це хороший приклад того, як маркетинг може працювати зі звичками аудиторії. Адже іноді найкраща комунікація не та, яку люди побачили, а та, що змусила їх щось змінити у власній поведінці.

➡️ А тепер питання для маркетологів: яку корисну звичку ваш бренд міг би заохотити не словами, а реальною винагородою?

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#розбір #Marengo #Threads

Що спільного між орендою квартири, ностальгією та Marengo? Більше, ніж здається 👀

Уявіть, ви заходите в Threads, щоб посміятися з мемів про роботу, згадати ціни, за якими колись можна було купити пів магазину, і почитати чужі життєві історії. А тут раптом алкогольний бренд.

Здавалося б, що він тут забув?

🔆 Коли ми в New Strategies почали працювати над присутністю Marengo у Threads, то вирішили не переносити сюди звичну логіку рекламних комунікацій. Бо люди приходять у цю соцмережу не за продуктовими презентаціями, а за розмовами, емоціями та відчуттям причетності.

Ностальгія за минулим, робочі будні, очікування вихідних, маленькі дорослі розчарування та абсурдні меми. Усе те, що зазвичай обговорюють із друзями, стало частиною характеру Marengo.

➡️ І тут важливий момент: ми не намагаємося прив'язати кожен жарт до пляшки чи перетворити будь-яку розмову на рекламу. Навпаки, дозволяємо бренду бути учасником діалогу, а не його постійним центром.

Бо в Threads увагу не обов'язково отримує той, хто голосніше розповідає про себе. Іноді її отримує той, хто влучніше пожартував або сказав те, про що всі подумали.

Для нас це і є головний принцип роботи з Threads: спочатку зрозуміти, чим живе аудиторія, а вже потім шукати в цьому місце для бренду.

І якщо після чергового мему людина подумала, що Marengo розуміє її почуття гумору, ми вже зробили важливий крок до знайомства 🤗

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #Heinz #реклама

6 нових супів, жодного модного аксесуара. Але Heinz вирішив влаштувати люксовий дроп 👜

Уявіть: осінь, нова колекція, естетика дорогих брендів, ажіотаж навколо запуску. Що продаємо? Суп.

Heinz разом з агенцією Rethink представили в Канаді нову лінійку із шести готових супів. Але замість звичної продуктової реклами з апетитними кадрами та обіцянками смаку вирішили зіграти за правилами індустрії моди.

👍 І тут є одна деталь, яка робить ідею особливо вдалою: супи випустили не у звичних банках, а в м'яких пакетах. Англійське bag стало основою гри слів і всієї кампанії. Тепер новий суп можна представити як найгарячіший bag drop сезону.

Для нас найцікавіше тут те, що Heinz не просто запозичив красиву естетику. Бренд знайшов спільну рису між двома, здавалося б, далекими категоріями та побудував навколо неї цілу комунікаційну платформу.

➡️ І ось урок для маркетологів: щоб зробити звичайний продукт цікавим, іноді варто перестати дивитися на конкурентів у своїй категорії. Натомість пошукати індустрію, яка вже вміє створювати потрібну вам емоцію.

Бо хто сказав, що суп не може мати власну осінньо-зимову колекцію? 🍅

А ви з якої несподіваної індустрії запозичили б прийоми для свого наступного запуску?

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#news #Instacart #реклама

4 культові історії, 1 АІ-помічник і вечеря, на яку вас надихнув Шрек 🍽️

Бувало, дивишся фільм чи серіал, бачиш якусь страву й одразу хочеться її приготувати? Instacart вирішив, що між цим бажанням і покупкою продуктів має бути якомога менше кроків.

У кампанії Turn Any Idea Into an Order бренд використав знайомі сцени зі Шрека, Скубі-Ду, Офісу та Дня подяки Чарлі Брауна, щоб представити свого АІ-помічника Clementine.

Наприклад, після перегляду вечері Шрека героїня ролика вирішує приготувати щось для себе. А Clementine підбирає рецепт різотто з гарбузом і допомагає зібрати необхідні інгредієнти в кошик. В іншому ролику величезний сендвіч Скубі-Ду стає натхненням для справжнього замовлення.

✏️ Що тут цікавого: Instacart не витрачає час на пояснення складних технологій. Бренд показує знайому ситуацію та одразу демонструє, як продукт допомагає перетворити спонтанну ідею на дію.

А ще це вдалий приклад використання попкультури не просто для привернення уваги. Впізнавані сцени тут безпосередньо пояснюють функціональність сервісу.

🔄 А тепер питання для маркетологів: у який момент у вашої аудиторії виникає бажання скористатися продуктом і як можна скоротити шлях від цього бажання до покупки?

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

#розбір #NSG #контентмаркетинг

4 країни, різні гастрономічні звички й одна задача: зробити український бренд своїм 🍳

Чи достатньо просто перекласти допис іншою мовою, щоб бренд став близьким міжнародній аудиторії? Спойлер: ні.

Ми в New Strategies Group створюємо кулінарний контент для брендів олії в Україні, Єгипті, Бангладеш, Грузії та Омані. І хоча продукт залишається тим самим, підхід до його просування може суттєво відрізнятися.

🔄 Наприклад, те, що для українців є звичайним інгредієнтом, в іншій країні може виявитися дорогим або несезонним. А звичний для нас рецепт взагалі не вписуватися в місцеві гастрономічні традиції.

Тому перед створенням контенту ми досліджуємо не лише популярні страви, а й доступність продуктів, сезонність, культурні та релігійні особливості.

👂 І тут є важливий нюанс: наша задача не навчити грузинів готувати грузинські страви. А знайти природне місце для бренду в їхньому повсякденному житті.

Так народжується контент, де олія стає органічною частиною процесу приготування.

Бо локалізація в маркетингу починається з розуміння того, що людина поставить сьогодні на свій стіл.

А як ви вважаєте, чи може бренд бути глобальним, якщо його комунікація всюди однакова? ⬇️

🤩 INSTAGRAM | 📱 TELEGRAM

І ось ще 5 робіт з 10 по 15

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#news #runway #AIvideo

Runway та АІ фестиваль реклами 🎬

Runway підбив підсумки другого Another Big Ad Contest For Products That Don't Exist. Умови: сім вигаданих брифів, ролик на 15-30 секунд, вся генеративка тільки всередині Runway, активна платна підписка. Прийом закрили 31 липня, зайшли тисячі робіт, переможців обрали 15.

Топ-5
1 місце, $50 000. This is not Norway, Ciro Kavouras.
2 місце. Don't Question It, Simon Meyer, бриф Understory Mushroom Powder.
3 місце. Mora Mora, Herinarivo Rakotomanana, бриф JAUNT.
4 місце. Solace x Vlad, László Gaál, бриф Solacé Sunscreen.
5 місце. CORN CHIPS Eau de Paw, XAZINGA, відкритий бриф.

Ще десять
З 6 по 15 місце кожен забрав по $1 000: Albert Montero Vera, Roy Kipper, Greg Stanford, Nick Tasker, Matt Slamowitz, Zack Murray, Mathery, Julie Wieland, Stephen Frederick Levy, Christopher van der Kleed. Сьомих місць два, восьмого немає.

Третина переможців зняла рекламу сонцезахисного крему. Не соди, не мультитула, не портативної колонки. Крему.

Що бачимо з цього
Судили за ідеєю, виконанням, враженням і відповідністю брифу. Конкурс продавали як місце, де немає клієнтських правок і продюсера, який каже ні. А виграв той, хто найточніше зайшов у бриф. Свобода без рамки дала третину робіт про один і той самий продукт. Рамка дала перше місце. Проте, це АІшний фестиваль реклами. Саме по рекламі таких роблять мало, і якщо вам було цікаво як може виглядати АІ реклама - вам сюди.

Усі 15 роликів тут: https://runway.com/AnotherBigAdContest

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#розбір #UPG #джингл

Коти на UPG коштують 18 заправок

UPG з агенцією Katana запустили кампанію Коти до удачі. Заправка від 30 літрів з бонусною карткою дає літеру для слова НАРЕШТІ у застосунку. Може випасти нова літера, дубль або миттєвий подарунок: пальне, кава, морозиво, кешбек. Хто збере слово, гарантовано отримує мільйон бонусів. Акція триває до 18 жовтня.

У слові сім літер, і випадають вони випадково, з повторами. Ми порахували за класичною задачею про колекціонера купонів: повний набір із семи збирається в середньому за 18 спроб. Це близько 540 літрів пального з одного водія. Гарантований мільйон виглядає як щедрість бренду, а по факту це ціна за те, щоб людина заїхала 18 разів замість трьох.

Джингл з OTOY працює на другому поверсі. Бренд не купив готовий трек під ролик, а отримав рядок, всередині якого звучить назва мережі. Формат, який ринок майже списав, і саме тому він зараз чіпляє вухо. 🎶
Коти запам'ятовуються. Але частоту візитів тримає не кіт, а арифметика під ним. Персонажі і мотив лише роблять цю арифметику приємною на вигляд.

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#наподумати #worldcup2026

Як Miller Lite не будучи спонсором Чемпіонату світу, отримав увагу аудиторії чемпіонату?💃⬆️

Все просто. У FIFA є офіційний м'яч ЧС-2026. Спонсор adidas. Коштує мʼячик 170 доларів. Дорого. Тому його купують одиниці. Тож Miller Lite зробив свій м'яч. У півтора раза більший за регуляційний і... всередині якого 12 банок пива + підставка. Коштує 19,75 долара. Це їх рік заснування. Продаж стартував сьогодні, 20 травня.

Чим цікавий цей кейс?
Тим, що Miller Lite не платив FIFA. Бренд https://x.com/MillerLite/status/2054521340615368954 у чужу подію через соцмережі, не купуючи спонсорство. Класика жанру по типу твіта Oreo «You can still dunk in the dark» під час блекауту на Супербоулі 2013, який коштував стільки ж, скільки один пост, а працював як рекламний блок за мільйони.

Давайте розберемо з тз маркетингу. Що Miller Lite зрозумів правильно?
Більшість фанатів дивляться ЧС не на стадіоні, а вдома і в барах. Битва за увагу там – це не банер на полі, це предмет на столі, який хочеться сфоткати. І от бренд буквально пише про м'яч: «for drinking, not kicking». Він не грає у футбол. Він грає у фід.
Це не креатив-прорив, це механіка. Спрацювало, бо предмет дає реальну причину для UGC, а не просить лайкнути логотип. Слабке місце – після турніру м'яч стає просто кулером на полиці. Тож інфопривід має термін придатності.

Загалом який урок для брендів можна винести?
Щоб бути в розмові про подію, не обов'язково її спонсорувати. Обов'язково – дати людям предмет або привід, який вони самі захочуть показати.

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#Розбір #CHER17

CHER'17 випустив «Вискочку». І це знов та сама стратегія 🎲💃🍔

Бренд продовжує те, що почав у 2023 році https://www.instagram.com/p/CqhiZMHIdTr/. Формула стабільна: взяти слово, яким суспільство ображає жінок, перевернути його у бойовий клич, зібрати касту інфлюенсерок і медійних героїнь, додати маніфест. У 2023 це збільшило продажі CHER'17 у 2,7 раза. Тож з боку бренду повторювати рецепт логічно.

Але є три речі, які варто проговорити.

1️⃣ Формула «провокаційний маніфест від касти інфлюенсерок» зношується.
«Тьолочка» працювала тому, що була перша. «Краса врятує» вже викликала розкол. «Енциклопедія» зібрала мільйони переглядів, але вже на самопародії бренду. «Вискочка» це четверта ітерація одного й того самого ходу. У маркетингу провокація як стратегія має проблему: ринок до неї звикає швидше, ніж бренд встигає її оновити. Те, що у 2023 виглядало як сміливість, у 2026 ризикує виглядати як автоповтор.

2️⃣ «Вискочка» це слово з пасткою у власному корені.
Бренд подає його, як гордий титул для незручних і гучних жінок, які диктують правила. Але...У живій мові вискочка це не про лідерство. Це про позерство, "ви**уватись і виставляти себе вище за інших. Тобто не маніфест сили, а промова величі. Це різниця, яку аудиторія читає швидше, ніж копірайтер встигає переписати. У 2023 з «тьолочкою» цей розрив згладжувала свіжість прийому. У 2026 він видно неозброєним оком.

3️⃣І це головне. Контекст 2026 року.
Кампейн виходить у момент, коли українське суспільство вибагливіше до того, що бренд каже про «диктування правил» і право вистрибувати вище. У 2026 в Україні центр уваги тримають інші люди: ті, хто воює, працює в тилу, тримає економіку і родини. На цьому фоні fashion-бренд, який закликає голосно вистрибувати і нікому не вибачатися, ризикує прозвучати тоном, що не зчитується з культурним моментом. Це не питання моралі, це питання комунікаційного слуху.

🤫 Що з цього забирає індустрія.
Провокація це не стратегія, а тактика, яка має термін придатності. Якщо бренд будує позиціювання три кампейни поспіль на одному прийомі, на четвертому треба або міняти формат, або визнавати, що це вже не сміливість, а звичка. Перевірити просто: якщо новий кампейн обговорюють так само як попередній, це не зростання впливу, це стагнація методу. Заробити продажі на цьому ще можна. Збудувати на цьому довгу культурну позицію бренду вже навряд.

Подивитись відоси можна https://www.instagram.com/cher17.ua/.

P.S. Так, можна заперечити, що інші роблять ще слабше або взагалі нічого. Це правда. Але ми не за те, щоб вибирати з двох зол менше. Ми за те, щоб ростити культуру категорії. Інакше через пʼять років розбиратимемо те саме під іншою назвою.

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#наподумати #AIмаркетинг

Anthropic http://anthropic.com/research/2028-ai-leadership, що до 2028 року AI робитиме більшість високооплачуваної роботи краще за людину. Як це вплине на маркетинг?

14 / 05 Anthropic опублікувала документ для уряду США. Не подкаст. Не маркетинг. Політичний меморандум з рекомендаціями для Конгресу.

Головна теза: до 2028 з'явиться transformative AI - це АІ рівня «країна геніїв в одному дата-центрі».
По їх прогнозам нас чекає два сценарії:
1️⃣Китай виходить на паритет і забирає бідніші ринки дешевими моделями.
2️⃣США тримають відрив на 12-24 місяці від Китаю і американський AI стає основою світової економіки. Зараз США попереду на кілька місяців.

Чому це історія про український маркетинг?
🔵Перше. Час інтегрувати AI у роботу агенцій і брендів закінчується не через 5 років, а через 2. Бренд, який досі думає, чи варто? - у 2028 опиниться на ринку, де конкурент уже випустив 200 одиниць контенту за час, поки ви узгоджуєте першу.

🔵Друге. Документ описує світ, де бідніші країни працюють на дешевих китайських моделях. Україна економічно ближча до них, ніж до США(. У 2028 ціна одного запиту до AI стане стратегічним вибором для обирання агенції, а не технічною деталлю.

🔵Третє. AI вже починає створювати наступні покоління AI сам. Розрив між агенцією, яка вбудувала AI у щоденну роботу, і тією, що ні, ростиме не поступово, а стрибками. Ми в агенції бачимо це вже: знімальний день стиснувся до трьох годин.

Що з цим робити вже в понеділок?
перестаємо обговорювати, чи треба AI у продакшені. Починаємо обговорювати, на якому саме етапі. У бюджету 2026 закладаємо AI не як експеримент, а як базову статтю витрат.

Документ доступний http://anthropic.com/research/2028-ai-leadership

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#наподумати #BraveAwards #індустрія

Трохи https://creative-stories.com.ua/brave-awards військової реклами

10 травня в Україні завершили прийом робіт у Brave Awards - перший в країні конкурс військової реклами.
Подія, про яку в маркетинг-полі поки тихо, а має звучати голосніше.

Контекст важливіший за хронологію. У 2025 році ВРК ввела нову індустріальну категорію військової реклами. Brave Awards є її логічним продовженням. За організацію відповідають дирекція ВРК і Комітет Військової Реклами ВРК.

Журі
військові комунікаційники з 1-го корпусу НГУ Азов, 2-го корпусу НГУ Хартія, 7-го корпусу ДШВ, 3-го армійського корпусу, Сил Безпілотних Систем, Сухопутних військ та інших структур Сил оборони.
Люди, які створюють комунікаційний продукт буквально з передової.

Категорій немає. Один критерій оцінки - вплив креативної реалізації на ефективність комунікації. Без поділу на digital, OOH, відео. Що працює - те працює.

Зараз триває перший тур. Наступного тижня, 20 травня, - перші шортлисти. Переможців оголосять 28 травня на церемонії Ukrainian Creative Awards.

Чекаємо і віримо, що індустрія дасть цій категорії рамку, на яку вона заслуговує. Дивитись https://creative-stories.com.ua/brave-awards

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱

#наподумати #SMM2026 #InstagramStrategy

Тримайте https://cases.media/article/karusel-v-instagram-rozbir-8-zmin-yaki-perevernuli-format, але в картинках.

Формат для зручності)

🤩 https://www.instagram.com/nsg.agency/ | 📱