Товарка простою мовою | Google Shopping | Merchant Center

🚨 Google Ads нарешті дає більше контролю над бюджетом між каналами

Google запускає нові налаштування, які дозволять вирішувати, куди витрачати гроші в першу чергу.

Наприклад, у Search можна поставити сам Google Search у високий пріоритет, а пошукових партнерів і КММ — у нижчий. Для каналів із низьким пріоритетом ще й можна обмежити частку денного бюджету.

🆕 Налаштування з'являться в Search, Shopping, PMax і Demand Gen. Але доступні канали залежатимуть від типу кампанії.

Функцію поступово запускають у всьому світі.

Цікаво, як це вплине на розподіл витрат у PMax 👀

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🧑‍💻 Просто скажи ШІ, чого хочеш від рекламної кампанії

Google тестує створення кампаній через промт для AIшки.

Сама AIшка запропонує тобі налаштування та вже заповнені об’єкти.

Не довіряєш ШІ — створюй кампанію вручну.
Поки це лише експеримент.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

💳 Що робити, якщо рекламу зупинили через підозрілі платежі

Google опублікував оновлену інструкцію для рекламодавців, чиї акаунти призупинили через підозрілу платіжну активність.

Якщо Google виявить незвичайні або неавторизовані платежі, ви отримаєте сповіщення в Google Ads та лист на електронну пошту.

◽️ Що потрібно зробити?

1. Натиснути "Відповісти на запитання" у сповіщенні в акаунті.
2. Надати інформацію про історію платежів.
3. За потреби підтвердити платіжний метод або здійснити платіж.

◽️ Як підтвердити картку?

Якщо Google запросить додаткову перевірку картки, може знадобитися код підтвердження.

▪️ Google тимчасово спише з картки $1,95.
▪️ У виписці картки з'явиться шестизначний код, який потрібно ввести в Google Ads.
▪️ Кошти мають повернути протягом 14 днів.

◽️ Скільки триває перевірка?

▪️ Лист із запитом підтвердження картки може надійти протягом 10 хвилин після відповіді на запитання.
▪️ Якщо потрібна додаткова перевірка, рішення можуть надати протягом 5 робочих днів.
▪️ Після введення коду підтвердження картки рішення мають надіслати протягом 2 робочих днів.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

⚠️ В інтернеті почали форсити "нове" правило Merchant Center. Але є нюанс

Останніми днями бачу багато публікацій про те, що Google нібито ввів нове правило: якщо ціна або наявність товару змінюється частіше одного разу на день, товар можуть відхилити.

Але це не нова політика.

Google вже багато років попереджає, що автоматичні оновлення даних не призначені для товарів, у яких ціна або наявність змінюються частіше одного разу на день.

Тобто саме правило існує вже понад 10 років.

Що насправді змінилося зараз — Google оновив формулювання у довідці, через що тема знову почала активно розходитися.

◽️ Часті зміни ціни/наявності → автоматичні оновлення можуть не спрацювати.
◽️ У такому випадку товар можуть відхилити, а не просто автоматично виправити.
◽️ Якщо розбіжностей стає занадто багато, Google також може припинити автоматичні оновлення.

І саме цікаве: Google може перевіряти ціну та наявність не лише через структуровані дані / мікророзмітку schema.org, а й за допомогою вдосконалених екстракторів даних.

Тобто якщо потрібної інформації немає в коректній мікророзмітці, Google може спробувати самостійно знайти ціну та наявність безпосередньо в HTML-коді сторінки.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google Ads починає сам шукати акції на сайті

З 12 жовтня Google Ads автоматично шукатиме на сайтах рекламодавців знижки, промокоди та спеціальні пропозиції й зможе використовувати їх у кампаніях.

◽️ Функція вмикається автоматично.

Якщо не хочете сюрпризів, перевірте налаштування.

Де знайти:

Об’єкти → ⋮ Більше → Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису → ⋮ Більше → Додаткові налаштування

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google додав калькулятор цільового ROAS у Standard Shopping

У кампаніях Standard Shopping з’явився новий Target ROAS Calculator.

Він допомагає розрахувати, який цільовий ROAS варто встановити, виходячи з реальної економіки вашого магазину.

У калькулятор можна вказати:

◽️ середню вартість замовлення;
◽️ податок на продаж;
◽️ частку повернень;
◽️ маржу;
◽️ вартість виконання та доставки;
◽️ інші витрати.

Після цього Google розрахує рекомендований цільовий ROAS, щоб реклама враховувала не лише дохід, а й витрати бізнесу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google уточнив вимоги для оцінок магазинів

Google оновив правила для оцінок магазинів, які можуть показуватися в оголошеннях.

Тепер орієнтири такі:

◽️ 100+ відгуків — зазвичай потрібно для формування надійної оцінки.
◽️ Від 3,5 ⭐️ — мінімальна середня оцінка для показу в платних текстових і товарних оголошеннях.
◽️ 24 місяці — Google враховує відгуки за цей період.
◽️ Оцінка розраховується окремо для кожної країни.

Тобто старі відгуки поступово перестають впливати на рейтинг, тому важливо постійно отримувати нові.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає новий спосіб обміну аудиторіями між партнерами

Google опублікував документацію про Commerce Audience Sharing — функцію, яка дозволяє магазинам і маркетплейсам ділитися власними сегментами аудиторій із партнерами-рекламодавцями, наприклад брендами та продавцями.

Як це працює:

◽️ магазин передає партнеру свої дані про аудиторію;
◽️ рекламодавець може використовувати їх у своїх кампаніях;
◽️ спільні аудиторії можна комбінувати з власними даними рекламодавця;
◽️ це допомагає знаходити потенційних покупців товарів партнера.

⚠️ Важливе обмеження: кампанії, які використовують аудиторії торгового партнера, можуть вести користувачів лише на сайт цього партнера.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Google змінив термін навчання стратегій призначення ставок

Google оновив інформацію про період навчання Smart Bidding.

Раніше Google вказував, що калібрування може тривати до 3 тижнів або 1–2 циклів конверсій.

Тепер орієнтир інший:

◽️ близько 50 подій конверсії або
◽️ до 3 циклів конверсій.

Це особливо важливо для кампаній із невеликою кількістю конверсій — 50 конверсій можуть набиратися значно довше, ніж 3 тижні.

👉 Тому після зміни стратегії або її налаштувань не варто поспішати оцінювати результат лише за кілька днів.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google розширив можливості офлайн-даних для конверсій

У бета-версії конверсій із кількох джерел Google тепер дозволяє використовувати офлайн-дані, щоб доповнювати інформацію про користувача, якої не вистачає в конверсії, переданій тегом.

Наприклад, можна додати відсутні:
◽️ email
◽️ номер телефону
◽️ адресу

Це допомагає покращити зіставлення розширених конверсій, якщо тег не зібрав усі дані.

І ще один цікавий сценарій — уточнення цінності конверсії. Наприклад, CRM може передати остаточну вартість замовлення після його обробки.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Google для Merchant Center уточнив роботу нових атрибутів

Google оновив специфікацію даних Merchant Center для нових розмовних атрибутів.

Тепер для них чіткіше описано, як передавати ці дані у фіді — із технічними назвами та прикладами форматів.

Зокрема, додали детальні специфікації для:

◽️ Посилання на документ — document_link
◽️ Запитання й відповідь — question_and_answer
◽️ Рейтинг популярності — popularity_rank
◽️ Варіанти товарів — variant_option
◽️ Назва групи товарів — item_group_title
◽️ Пов’язані товари — related_product

Також Google опублікував TSV-шаблон, який можна використовувати для роботи з цими атрибутами.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ У кампаніях Performance Max з'являється можливість направляти користувачів до Профілю кампанії (Google My Business)

Деякі акаунти вже мають опцію вибирати, куди йде користувач, коли він клікає на вашу рекламу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Google офіційно завершив впровадження змін у стратегіях tCPA та tROAS

Тепер новий принцип призначення ставок діє в усіх облікових записах. Сам запуск розпочався 17.08 та завершився 27.08.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Гарна новина, Ask Advisor тепер доступний також і в українських акаунтах

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 PMax тепер може шукати більше нового трафіку

Google тестує "Дослідження інтелектуального призначення ставок" — функцію на основі ШІ, яка допомагає Performance Max знаходити нові пошукові запити, на які кампанія раніше практично не виходила.

Як це працює? 👇

▪️ Алгоритм знаходить нові категорії пошукових запитів, які можуть приносити конверсії.
▪️ Для перспективного трафіку він може підвищувати ставки, щоб отримати більше показів, кліків і конверсій.
▪️ Тобто PMax отримує більше свободи для пошуку нових джерел цінного трафіку, а не працює лише з уже знайомими запитами.

⚠️ За це доводиться платити ефективністю: під час дослідження ROAS може тимчасово знизитися на 10–30%.

Важливий момент: у довідці Google поки зазначено, що функція недоступна для PMax із товарами з Merchant Center. Але, між нами кажучи, її вже починають відкривати деяким акаунтам у тестовому режимі.

💬 Цікавий факт: Google сам рекомендує тестувати функцію щонайменше 6 тижнів, перш ніж оцінювати її результати.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Google Ads з'явилася нова функція "Попередній перегляд впливу"

Google додав нову фічу, яка допоможе безпечніше працювати з мінус-словами.

Перед додаванням мінус-слова можна скористатися цією функцією.

Система спрогнозує можливу втрату цінності конверсій.

Це допоможе уникнути випадкового видалення прибуткових пошукових запитів.

🤔 Особливо корисно буде для Performance Max, де необережне додавання мінус-слів може обмежити покази за релевантними пошуковими запитами.

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

🆕 Велике оновлення для Торгових кампаній

Google впроваджує стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії для Standard Shopping 😍

До цього часу, якщо ви хотіли оптимізувати цінність конверсії, потрібно було використовувати tROAS.

Знаю, що багато хто любить Standard Shopping ♥️

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

⚠️ Важливе оновлення Google Ads для кампаній з tCPA та tROAS

З 17 серпня 2026 року Google змінює логіку роботи цільових стратегій ставок.

Що це означає?

Приклад:
▪️ Цільовий CPA = $10
▪️ Фактичний CPA = $5

Сьогодні такі кампанії можуть працювати значно краще за встановлену ціль.

Після оновлення Google буде набагато точніше дотримуватися заданого значення, тобто кампанія поступово почне працювати ближче до CPA $10.

🆕 Для цього Google запускає Інструмент коригування цільових ставок.

Інструмент покаже:
▪️ поточну ціль
▪️ фактичні результати
▪️ рекомендовану нову ціль

📅 З'явиться в акаунтах з 6 липня 2026 року.

Тому Google радить перевірити всі кампанії з Target CPA, Target ROAS та статусом "Обмежено бюджетом".

🔗 Джерело: https://support.google.com/google-ads/answer/17061251

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

🆕 У Google Ads помітили нову вкладку "Ліди"

Google почав поступово відкривати такий собі зручний інструмент для роботи з лідами, отриманими через форми для потенційних клієнтів.

Що вміє:
▪️ показує всі отримані ліди в одному місці
▪️ дозволяє змінювати статуси лідів на різних етапах обробки
▪️ допомагає відстежувати шлях ліда до конверсії
▪️ підтримує експорт даних через фільтри

Але є один нюанс 👇

⚠️ На даний момент форми для потенційних клієнтів недоступні для показу в Україні, тому скористатися всіма можливостями нового інструменту ми поки що не зможемо.

Втім, сам факт появи цієї вкладки свідчити про те, що Google продовжує розвивати напрямок генерації лідів усередині РК.

🔗 Джерело: https://support.google.com/google-ads/answer/16363528

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

Чому я ненавиджу кейси.

Не тому що вони не працюють. А тому що в більшості випадків вони брешуть.

Не прямо.

А через те, що приховують найважливіше.

Ви бачите тільки красивий ROAS, CPA, оборот.

Але головне не бачите скільки грошей було злито до цього, скільки гіпотез провалилося, скільки років бренд уже був на ринку, які зовнішні фактори вплинули на зростання.

Кейс — це завжди фінальний кадр.

Як фото людини на вершині гори)

І особливо дратує, коли кейси починають використовувати як доказ експертності.

Якщо ти один раз отримав хороший результат, - це ще не означає, що ти розумієш систему.

І навпаки.

Я знаю сильних зарубіжних маркетологів, які не мають жодного гучного кейсу.

І знаю багато наших агенцій із десятками кейсів, які губляться при першій нестандартній ситуації.

Для мене показник експертності не кейс.

А здатність пояснити, чому спрацювало, чому ні, що робити далі.

Тому я не читаю кейси. Мене більше цікавлять провали.

Тому що саме там починається справжня реклама.

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

🔄 Google додає та оновлює умови використання Google Ads

▪️ Google прямо закріплює право на використання автоматизації та ШІ

Відтепер використовуватимуться автоматизовані інструменти для:

форматування оголошень, визначення цілей, вибору таргетингу, роботи з цільовими сторінками.

▪️ Більше свободи для експериментів

Google тепер має право проводити тести та експерименти, які можуть впливати на:

ранжування, вартість, ставки, якість трафіку, формат оголошень.

(причому без попереднього повідомлення рекламодавця)

▪️ Термін висунення претензій — 60 днів

Практично з усіх фінансових питань:

неправильні списання, недійсний трафік, недостатня кількість показів.

Претензії потрібно подавати протягом 60 днів, інакше право на пред'явлення вимог втрачається.

▪️ Більш суворі вимоги до агентств

Якщо ви ведете рекламну кампанію для клієнтів:

ви зобов'язані регулярно надавати клієнту дані про витрати, Google може надсилати клієнту інформацію щодо його облікового запису напряму, відповідальність за порушення з боку клієнта може лягти на агентство.

🫠 Google рухається в бік "довіртеся моєму алгоритму"

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

😎 Хто сказав, що 100 облікових записів Google Analytics або Merchant Center на одну електронну адресу — це максимум?

Стандартний ліміт у 100 облікових записів на одну електронну адресу можна збільшити.

Для цього достатньо надіслати запит через розділ підтримки Google Analytics або Merchant Center та пояснити, чому вам потрібно його збільшити.

У деяких випадках Google погоджує підвищення ліміту до 300-400 облікових записів.

Для агентств та фахівців, які ведуть сотні проектів, це може позбавити їх необхідності створювати нові поштові скриньки та постійно перемикатися між обліковими записами.

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

🆕 Google запускає "Режим перспективи" для Performance Max

Тепер система може показувати рекламу людям, які:

▫️ не купували у вас;
▫️ не заходили на сайт;
▫️ не шукали ваш бренд;
▫️ не взаємодіяли з вашою рекламою;
▫️ не користувалися вашим додатком.

Тобто фактично це спроба знайти аудиторію, яка взагалі не знає про існування вашого бізнесу.

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

🤖 У Merchant Center скоро з’являться AI Performance звіти

Google анонсував нову аналітику для AI-powered shopping experiences.

Що нового:

▫️ можна буде бачити, як товари показуються в AI Mode, AI Overviews та Gemini
▫️ з’явиться аналітика видимості бренду в AI-пошуку
▫️ Google показуватиме популярні пошукові запити та характеристики товарів
▫️ система підкаже, яких атрибутів бракує у ваших товарів

Запуск очікується найближчими місяцями у США, Канаді, Австралії, Індії та Новій Зеландії 👀

🔗 Джерело: https://support.google.com/merchants/answer/17117204?hl=uk&sjid=7404776870212478278-EU

▫️ ▫️ https://t.me/chat_Merchant ▫️

Не писав би про це вкотре, якби це не було важливо.

17 серпня в Google Ads змінилися правила роботи стратегій призначення ставок із цільовим ROAS та CPA.

Кампанії, які обмежені бюджетом і використовують цільову стратегію ставок, тепер будуть набагато точніше орієнтуватися на встановлений CPA або ROAS.

Хочеш платити більше, - плати.

Уявимо:
🎯 Цільовий ROAS — 500%
📈 Фактичний ROAS — 900%

Раніше кампанія могла стабільно працювати значно краще за встановлену ціль.

Тепер Google прагнутиме наблизити фактичний результат саме до тих 500%, які ви вказали.

І він пояснює це бажанням зробити поведінку стратегій більш передбачуваною. Мовляв, рекламодавці могли не розуміти, чому кампанія стабільно перевищує задану ціль.

Ну, добре 😏

Але для рекламодавців тут є важливий момент.

Якщо кампанія обмежена бюджетом, варто уважно подивитися на встановлену ціль.

→ Занадто низький ROAS або занадто високий CPA може означати, що ви дозволяєте системі працювати менш ефективно, ніж вона могла б.

→ Можна підвищити вимоги до ROAS або знизити цільовий CPA — тоді система буде відповідно коригувати ставки на аукціоні.

→ Або залишити ціль без змін і збільшити бюджет, якщо вас влаштовує поточна ефективність і ви хочете отримати більше обсягу.

⚠️ Але є важливий нюанс.

Google показує два типи обмеження бюджету — червоне та помаранчеве.

Ці рекомендації стосуються саме червоного обмеження. Помаранчеве — це радше рекомендація Google.

А що робити, якщо кампанія показує обмеження бюджетом, але при цьому не виконує встановлений CPA або ROAS?

Тут поспішати зі зміною цілі не варто.

Спочатку перевірте, чи не змінювалася вона нещодавно. У налаштуваннях стратегії можна подивитися історію змін та середнє значення цілі за потрібний період.

Також не забувайте про конверсії, які відбуваються із затримкою. Поточні дані ще можуть змінитися, оскільки користувачі, які вже клікнули на рекламу, можуть здійснити конверсію пізніше.

Тому кампанія може фактично виконувати свою ціль, просто ми ще не бачимо повної картини.

❗️ І головне: якщо кампанія реально не досягає встановленої цілі, робити її ще більш жорсткою — не найкраща ідея. Це може ще сильніше обмежити кампанію.

У такій ситуації краще спочатку дочекатися стабілізації результатів або зняття бюджетного обмеження.

Тому вже час переглянути свої кампанії з tCPA та tROAS 👀

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

💬 Вирішив потестити пост формату спілкування

Останні кілька тижнів за рубежом обговорюють дуже суперечливе питання:

Величезний PMax проти кількох маленьких PMax?

Як ви вважаєте, краще запустити один великий PMax і керувати ним, чи створити багато маленьких і працювати з ними?

До речі, у чаті @chat_Merchant є новий інсайт стосовно Performance Max

🖼 Чекер зображень для Merchant Center

Як ми вже знаємо, з 2027 року Google вводить нову мінімальну вимогу до основних зображень товарів — не менше 500×500 px.

І тут виникає питання, а скільки таких товарів у мене зараз у Merchant Center?

Якщо невелика кількість, то можно перевірити і вручну. А якщо 1 000, 5 000 чи 20 000 — сидіти й відкривати кожен товар уже зовсім не хочеться 🥲

Тому я зробив простий скрипт, який робить це автоматично.

Він:

→ забирає товари з Merchant Center
→ перевіряє його фактичний розмір
→ і формує звіт у Google Таблиці

У результаті одразу видно:

🔴 НЕ ВІДПОВІДАЄ МІНІМУМУ — менше 500 px
🟡 НИЖЧЕ РЕКОМЕНДОВАНОГО — менше 1500 px
🟢 ВІДМІННО — 1500×1500 px і більше

Тобто не потрібно вручну шукати проблемні товари — запускаєте скрипт і отримуєте готовий список.

Усе працює прямо на базі Google Ads Scripts, без окремого сервера чи сторонніх сервісів.

🔗 Виклав скрипт на GitHub: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google Ads покращує зіставлення списків клієнтів

У налаштуваннях Google Ads з'являється нова функція "Розширене зіставлення" (в налаштуваннях облікового запису), яка має допомогти збільшити охоплення списків клієнтів.

Що нового:

▪️ Google покращує зіставлення користувачів із завантажених списків;
▪️ функція працює з користувачами, які надали згоду на обробку своїх даних;
▪️ система допомагає краще зіставляти цих користувачів із відповідною аудиторією в Google Ads.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google прибирає налаштування мов у Search та Performance Max

Починаючи з вересня Google Ads поступово прибере налаштування мов на рівні кампанії для пошукових кампаній та Performance Max.

Але панікувати не варто 👇

🤖 Google вже до цього автоматично визначав найбільш релевантну мову, аналізуючи:

▫️ мову оголошення та цільової сторінки;
▫️ мову пошукового запиту;
▫️ мовні налаштування та вподобання користувача.

Що НЕ зміниться:

▫️ мовні виключення — вони й раніше не працювали через просте зняття галочки;
▫️ оголошення та їхні тексти не перекладатимуться автоматично;
▫️ звітність залишиться без змін;
▫️ кампанії з окремою структурою під різні мови продовжать працювати як раніше.

Що зміниться?

Якщо в акаунті є кілька кампаній або груп оголошень різними мовами, Google використовуватиме свої алгоритми, щоб визначити найбільш релевантну мову оголошення під конкретний пошуковий запит.

📌 Перебудовувати кампанії не потрібно.

Але Google рекомендує перевірити, чи правильно структуровані оголошення та цільові сторінки для потрібних мов.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️