MMR.ua

Meta забирає ще трохи ручних налаштувань реклами 👀

Компанія оновлює вибір плейсментів для кампаній із цілями «Залученість», «Ліди», «Просування застосунку» та «Продажі». На рівні адсету обирати місця показу вручну більше не вийде. Зміни впроваджують поступово.

Натомість залишаються коригування ставок для окремих плейсментів через Value rules, адаптація креативів під різні місця показу та обмежені виключення на рівні акаунту. А для кампаній із цілями «Впізнаваність» і «Трафік» ручний вибір поки зберігається.

Ваш бренд погуглили. Тільки не там, де ви думаєте 🙂

Перед покупкою люди дивляться огляди, порівнюють товари й читають коментарі в TikTok, Instagram та YouTube. Тож враження про бренд часто складається ще до переходу на сайт.

Щоб вас знаходили, варто відповідати на запитання покупців і показувати продукт у дії. MMR зібрав⁠, як працює пошук у соцмережах і що врахувати в контент-плані.

Конверсія зросла, але святкувати ще рано 🤓

Загальний показник може піти вгору, навіть якщо і на мобайлі, і на десктопі він упав. Достатньо, щоб більша частка трафіку перейшла на пристрій, де люди частіше купують.

Це називається парадоксом Сімпсона. У слайдах розбираємо його на цифрах 👆🏻

Умістили рекламу в 6 секунд. А чи встигли щось донести? ⏱️

Короткий ролик дешевше показати, але увага не завжди обходиться дешевше. За даними Ukrainian Media Attention Research, відсоток уваги до таких роликів вищий, а от уважних секунд на тисячу показів — менше.

Для нагадування про бренд чи акцію 6 секунд може вистачити. Для нового продукту чи складнішого повідомлення варто залишити й довші ролики. Іванна Ромашко з Carat Ukraine розповідає, як підібрати тривалість під завдання.

Любов до бренду теж можна порахувати 🥰

Omnicom Media та Vevo представили метрику Brand Fandom. Вона враховує, чи люди говорять про бренд, відрізняють його від конкурентів, пишаються покупкою та радять іншим.

Посилювати цей зв’язок пропонують через музику. За даними дослідження, 74% опитаних прихильніше ставляться до брендів, чия реклама з’являється поруч з улюбленими кліпами.

Клієнти можуть самі розповісти, що їм продавати 🙂

Що подобається, скільки готові витратити й які розсилки хочуть отримувати — усе це можна дізнатися через квізи, вішлісти чи короткі опитування. Таку інформацію, якою люди свідомо діляться з брендом, називають zero-party data.

Ми розповіли⁠, як отримувати такі дані й використовувати їх у маркетингу.

На Гелловін можна бути ким завгодно. Навіть антистрес-м’ячиком 🎃

Google подивився, які костюми люди шукають цього року. У топі — Хейзел Гук із «Нащадків», єдиноріг Бадді та антистрес NeeDoh. Для пар є ВОЛЛ·І та ЄВА, а кота чи собаку можна вдягнути в печену картоплю. Так, таке теж шукають.

Ми зібрали найцікавіші образи й розповіли, як маркетологам підхопити ці тренди для реклами та святкового контенту.

ШІ-агентів набрали, а хто ними керуватиме? 🤖

Один аналізує дзвінки, другий пише тексти, третій займається SEO. Але щоб усе це працювало разом, потрібен маркетинг-інженер. Він налаштовує процеси, з’єднує дані й стежить, щоб агенти приносили користь, а не просто щось генерували.

🗯️ Ярослав Легенчук, засновник O-CMO, розповів⁠, як зібрати таку ШІ-команду, що їй доручити та коли бізнесу потрібен маркетинг-інженер.

А тут теж можна було? 🫪

Чек потрібен, щоб перевірити суму. Лист про доставку — щоб дізнатися, коли приїде замовлення. Сторінка 404 взагалі з’являється, коли щось пішло не так.

Але навіть тут бренд може пожартувати, допомогти або дати щось спробувати. Зібрали чотири приклади, коли до таких дрібниць підійшли з фантазією.

Спробуй вимовити "BILLY" по-шведськи так, щоб тебе зрозумів мешканець Стокгольма 😏

IKEA разом з Ogilvy https://mmr.ua/news/creative/ikea-zapustyla-tiktok-chelendzh-iz-vyvchennya-shvedskoyi-movy/ TikTok-челендж «The Swedish Test», де користувачі вимовляють назви товарів мережі шведською і отримують шанс виграти подарункову карту.

Витончений маркетинговий хід 🤌 Що скажеш?

🎨 Google вирішив спростити життя всім, хто робить контент, і https://mmr.ua/news/design/google-zapustyv-pics-novyj-shi-instrument-dlya-stvorennya-dyzajniv-i-zobrazhen/ новий інструмент Google Pics на базі моделі Nano Banana.

Тепер візуали можна збирати прямо з текстових промптів.

Гнатися лише за вірусністю в соцмережах — це шлях у нікуди, а не до зростання 📉

WARC у новому дослідженні порівняли соціальний і емоційний креатив 👇🏻

Точкові соціальні кампанії виграють у короткостроці, але широкі емоційні кампанії б'ють їх за впливом на бренд і бізнес. Дослідники виділили три "стелі", які обмежують бренди, що сидять тільки на соцмережах.

🔗 Читай https://mmr.ua/news/marketyng/stavka-lyshe-na-soczmerezhi-mozhe-staty-pastkoyu-dlya-marketologiv-doslidzhennya/

Rikky Hype вирішили зробити https://mmr.ua/news/pr/vidminnyczya-bilya-smitnyka-dviyechnyk-z-mercedes-rikky-hype-rozkrytykuvaly-za-dopys-do-dnya-znan/ те, що оцінки не визначають успіх. І вийшло в них не дуже. 🤔

На фото відмінниця з медалями біля смітника і двієчник з Mercedes на фоні. Аудиторія зчитала це як знецінення навчання, плоска подача складної теми і сексизм — невдаха жінка, успішний чоловік.

Думка була хороша, а от реалізація підвела 🫠

Витратити 300 тисяч євро, щоб «зламати» Ейфелеву вежу посеред пустелі заради мистецтва. Як тобі? 🎨

На Burning Man https://mmr.ua/news/creative/kreatyvnyky-zruynuvaly-eyfelevu-vezhu-posered-pusteli-burning-man/ інсталяцію "Eiffela Broken Dream" — 15-метрову копію паризького символу, розламану на дві частини як метафору світу, що руйнується й відроджується. Конструкцію 20 волонтерів збирали у Франції, потім везли 50 днів морем і ще 600 км пустелею, а простояла вона менше доби. Автор, підприємець Філіп Мандрон, повністю профінансував проєкт.

Оргкомітет Конкурсу PR-кейсів 2026 представляє склад експертного журі, яке оцінюватиме роботи номінантів.

До його складу увійшли провідні PR-експерти та комунікаційники.

Дізнатися повний перелік експертів можна за https://mmr.ua/news/pr/konkurs-pr-kejsiv-2026-sklad-ekspertnogo-zhuri/.

Тепер медіа можуть бачити, як часто ШІ їх цитує 👀

Google https://mmr.ua/news/digital/google-dozvolyv-sajtam-kontrolyuvaty-ta-vidstezhuvaty-poyavu-kontentu-u-vidpovidyah-shi/ у Search Console нові звіти про появу контенту у AI Mode та AI Overviews: покази, сторінки, країни, пристрої (але без даних про кліки), а також додав опцію заборонити використання контенту в ШІ-пошуку.

Реклама, яку ти бачиш одразу після відкриття TikTok, запам'ятається тобі у 3,5 раза краще за звичайну📱

Kantar опитали 21 000 людей на семи ринках і порівняли формати.
Повна інформація про дослідження https://mmr.ua/news/marketyng/yakyj-format-reklamy-tiktok-najkrashhe-zapamyatovuyetsya-rezultaty-doslidzhennya-kantar/ 👀

У липні росіяни пошкодили Сумську обласну бібліотеку, де роками висів гобелен «Дерево знання». Бренд SVARGA вирішив його зберегти у вишиванці. 🪡

Книга, квіти та птахи з гобелена 1988 року https://mmr.ua/news/design/kulturna-pamyat-i-znannya-liberovy-ta-ruslan-igorovych-odyagly-vyshyvanky-z-motyvamy-sumskogo-gobelena/на сорочках, які представили Ліберови та фізик-освітянин Руслан Ігорович. Частина коштів із продажу піде на навчання військових школи «Боривітер».

Діамант за вірусний пост у Threads? 💎

У Threads https://mmr.ua/news/digital/threads-testuye-nagorody-za-populyarni-publikacziyi-shho-cze-oznachaye-dlya-brendiv/ новий екран. Схоже, скоро юзерів почнуть нагороджувати віртуальним камінням за пости, які заходять аудиторії. Чи заплатять за це ще й грошима, як пробував робити X зі своєю Bangers, поки незрозуміло.

Головне, щоб ця гейміфікація не закінчилась так само швидко, як ініціатива X ще в листопаді 😏

У білборда є приблизно 3 секунди, щоб зачепити увагу 👀

Тому тут працюють один сильний візуал, до 7 слів і чітка думка, яку можна зчитати одним поглядом. Довгі пояснення та контакти краще залишити для інших каналів, а креатив — використати, щоб пробити банерну сліпоту.

Зібрали головні правила ефективної зовнішньої реклами та вдалі приклади від брендів 🔥

🔥Конкурс PR-кейсів 2026: дедлайн для анкет продовжено

Оргкомітет Конкурсу PR-кейсів подовжив терміни прийому заявок до 3 вересня 23:59. Для участі в конкурсі необхідно заповнити https://mmr.ua/konkurs-pr-kejsiv-2026-rozpochato-pryjom-zayavok/.

Маєш проєкт? Обирай номінацію і ставай учасником конкурсу!

▪️Найкраща PR-кампанія;
▪️Соціальна відповідальність і вплив;
▪️Проєкт B2G;
▪️Корпоративний благодійний фонд;
▪️Найкраща диджитал-комунікація;
▪️Найкраща PR-команда;
▪️Відкритість топменеджера;
▪️Бренд роботодавця;
▪️Спонсорський проєкт;
▪️Антикризові комунікації;
▪️Амбасадор бренду;
▪️Інновації у PR;
▪️Кращий PR для малого та середнього бізнесу;
▪️PR на міжнародному рівні;
▪️Найкращий внутрішній PR.

Оцінюватися проєкти будуть у два етапи: онлайн-читачами MMR та експертним журі.

«Всім привіт» — і ваш Reels уже перегорнули 😬

У коротких відео перша секунда вирішує все. Замість довгого вступу краще одразу вказати на помилку, пообіцяти конкретний результат, розкрити неочевидний факт, почати з цифри або чесно розповісти про невдачу.

Редакція MMR https://mmr.ua/longreads/digital/5-hukiv-dlya-reels-yaki-zmushuyut-ne-gortaty-dali/ 5 готових формул хуків та пояснила, як підсилити їх візуалом 👀

ChatGPT купує трафік у Google — і вже лідирує за часткою платних кліків 👀

SEO-компанія iPullRank https://mmr.ua/news/digital/chatgpt-stav-liderom-za-platnymy-klikamy-z-google-doslidzhennya/ 13,1 млрд пошуків. За загальною кількістю переходів ChatGPT посів шосте місце, а от частка платних кліків у нього виявилася найбільшою серед усіх сайтів у дослідженні.

Водночас пошуків без кліків стає більше переважно за рахунок органічного трафіку, тоді як частка рекламних переходів майже не змінюється.

PR-бюджет у 2026-му треба пітчити мовою фіндиректора 💸

Охоплень і кількості публікацій уже недостатньо. Варто показати, як PR впливає на видимість бренду в пошуку та ШІ-відповідях, репутацію і шлях клієнта до покупки.

Muck Rack https://mmr.ua/news/pr/yak-pitchyty-pr-byudzhety-u-2026-roczi-porady-vid-muck-ruck/ рахувати не лише ціну інструменту, а й час команди. Дешевша платформа може зекономити на підписці, але додати сотні годин ручної роботи.

Тестувати креативи в Google Ads тепер можна в один клік ✅

У Asset Studio⁠ рекламодавці можуть змінити заголовки чи зображення й одразу https://mmr.ua/news/marketyng/google-sprostyv-a-b-testy-v-reklami-shho-teper-mozhut-reklamodavczi/ A/B-тест. Система автоматично порівняє нові варіанти з найефективнішими та покаже, які краще працюють для цілей кампанії.

Менше ручних налаштувань — швидше зрозуміло, який креатив справді дає результат.

Meta хоче сама вирішувати, де показувати вашу рекламу 🤓

Деякі рекламодавці вже отримали повідомлення, що з налаштувань кампаній приберуть можливість виключати окремі плейсменти — наприклад, Reels або пошук у Facebook. Також може зникнути опція відмовитися від показів у конкретних застосунках Meta.

Тож контролю в рекламодавців стане менше, а рішень в алгоритмів — більше. Коли саме оновлення запрацює для всіх, Meta поки не повідомила.

Сайт працює, контент виходить, а трафік із Google не росте? 👀

Причина може бути в ключових словах без попиту, повільному завантаженні, дубльованих метатегах або слабкій перелінковці.

🔗 Ми https://mmr.ua/longreads/marketyng/top-10-seo-pomylok-cherez-yaki-sajt-vtrachaye-trafik/ 6 найпоширеніших SEO-помилок і пояснили, як їх виправити.

Реалії повномасштабної війни доводять, що військовим потрібні не лише зброя, амуніція та якісна бойова підготовка, а і знання з міжнародного гуманітарного права, які допомагають ухвалювати зважені рішення у непередбачуваних ситуаціях на полі бою.

У 2025 році команда освітнього проєкту «Кодекс воїнів світла»  https://mmr.ua/longreads/marketyng/butkemp-z-pravyl-vedennya-vijny-yak-suchasni-edtech-rishennya-pidsylyuyut-pidgotovku-vijskovyh/ інноваційну ініціативу — «Буткемп з правил ведення війни» — першу в Україні комплексну інтерактивну платформу для вивчення МГП у сучасному EdTech-форматі.

Як змусити людей відчути те, що відчувають тварини? Посадити їх у клітку 🫣

PETA разом із Papaya Films https://mmr.ua/news/creative/peta-posadyla-lyudey-u-klitky-v-arthausi-proty-testuvannya-na-tvarynah/ кампанію «End Animal Abuse», де піддослідними стали люди. Клітки, хімікати, хірургія, сенсорна ізоляція — і все це в артхаусній чорно-білій естетиці з Requiem Форе на фоні.

Наприкінці ролика кажуть: «Розслабтесь, це актори. Але з тваринами так щодня» 💔